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El poder de la nostalgia y por qué las empresas bucean en sus archivos para lanzar nuevos productos – Puro Marketing

El poder de la nostalgia y por qué las empresas bucean en sus archivos para lanzar nuevos productos – Puro Marketing

PuroMarketingMuchas son las marcas y las empresas que han contado con grandes productos muy reconocidos en su momento o con modelos y diseños que se convirtieron en icónicos de una época. Esos modelos y esos productos tuvieron su momento de gloria, se asentaron en la memoria colectiva y acabaron desapareciendo, porque los cambios en tendencias de consumo y los nuevos lanzamientos hicieron que dejasen de ser relevantes o la última gran esencia del diseño. Sin embargo, y aunque ya no estuviesen disponibles en el mercado, los consumidores nunca los olvidaron. En un mercado en el que la nostalgia se ha convertido en un valor al alza y en el que los productos que conectan con las memorias y con las percepciones positivas del pasado están teniendo una nueva vida, las empresas están haciendo memoria y están recordando esos productos. La lista de compañías que han decidido recuperar un modelo del pasado o una tendencia emblemática de hace unos cuantos años es cada vez más amplia. La última en unirse a la tendencia ha sido Tommy Hilfiger, que acaba de lanzar una colección cápsula que tira de la memoria. Tommy Jeans Archive se vende online y en las tiendas de la compañía y recupera algunos modelos clásicos y tendencias del pasado. Como explican en la nota de prensa de presentación, “rinde homenaje al legado y cultura pop de la marca, así como a las piezas más icónicas” y se han inspirado en “los archivos de la marca”. De hecho, en la edición de estas prendas que ha hecho la compañía no solo se están recuperando modelos del pasado sino que también se está haciendo que esa recuperación venga acompañada por un mensaje que deja claro que son algo único y especial. Las prendas incluyen un mensaje recordando que son parte de una serie “de piezas de la icónica Limited Edition” de su archivo. El mensaje también apunta que son pieza que se “amaron una vez” y que vuelven una vez más. No es el único gigante del mundo de la moda que ha lanzado productos de aires retro o que recuperan modelos pasados. Aunque en su momento fueron un fracaso, Puma acaba de recuperar uno de sus modelos de zapatillas de los 80, las Puma RS Computer, una especie de smartwear del pasado que conecta con la nostalgia por la tecnología de los 80. La nostalgia por los 90 llevó a Reebok a recuperar sus Reebok Aztek del 93 y Fila y Kappa volvieron a poner de moda los chándales que los adolescentes de esa época vestían. La industria de la moda es la que hace más visible el cambio, pero no es la única que está echando mano del tirón de los productos de décadas pasadas para vender más y más. Los relojes Casio, las versiones retro de las Nintendo o las versiones modernas de la Polaroid son muestras más de este proceso. Las compañías simplemente tienen que bucear en sus archivos y en lo que los consumidores ven de forma nostálgica para vender, aunque sea en ediciones limitadas (como hizo Pepsi en EEUU con una versión de su bebida que había dejado de distribuir décadas atrás). Por qué recuperar el pasadoPor supuesto, este movimiento de revival de productos del pasado no es una cuestión de casualidad y está muy marcada por los patrones de consumo. En la nota de prensa de presentación de la nueva colección de Tommy Jeans se leía que la empresa “juega a la nostalgia reeditando piezas jóvenes e irreverentes para la nueva generación”. Esa es la clave. Lo que mueve este revival es la nostalgia y el tirón que tiene entre los consumidores.La nostalgia hace que se conecte rápidamente con los productos y que se les otorgue ciertas características. El revival de los 80 y de los 90 está, de hecho, muy marcado con el hecho de que los consumidores adultos que ahora están comprando cosas eran niños en esos años y asocian los productos y las marcas de esas épocas a la idea feliz, cómoda y segura de la vida en la infancia. Un producto ochentero no te dará más seguridad ni te hará la vida más fácil, pero tu subconsciente ha llegado a esa conclusión sin que tengas que hacer un gran esfuerzo. Por otro lado, la nostalgia tiene un poderoso impacto económico. Como han demostrado los expertos y los estudios, la nostalgia nos hace gastar más y reduce nuestras barreras y reticencias para comprar productos.
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Hot Days, la mayor estrategia omnicanal de Walmart México – Entrepreneur

Hot Days, la mayor estrategia omnicanal de Walmart México – Entrepreneur

May
20, 2019

3 min read

Es una realidad que el retailer más grande de México tiene a su favor la presencia en el mercado de nuestro país gracias a la amplia cobertura que ofrece y a sus campañas comerciales, como los Hot Days.Para nadie es un secreto que Walmart brinde ahora una experiencia omnicanal a sus clientes, pues además de contar con tiendas en todo el territorio nacional, ofrece plataformas en línea y sistemas de pago seguros que se adaptan a todos los públicos.¿Qué es Walmart omnicanal?Empecemos por lo básico, Walmart ofrece a los clientes de cada una sus tiendas pilares: Walmart, Superama, Sam’s Club y Bodega Aurrerá cubrir sus necesidades y preferencias de consumo.Pero va más allá. Su omnicanalidad está basada en la comunicación ágil través de sus 2 mil 400 tiendas alrededor del país, apps especializadas, call centers y páginas oficiales en línea. Con esto, Walmart está a la vanguardia, pues tiene el juego a su favor dando una mejor y mayor oferta de marcas y productos para todo tipo de consumidor.Hot Days y omnicanalidadLa campaña Hot Days de Walmart está basada en el aumento de la compra en línea en México, un campo oscuro hasta hace unos años, que puede o no parecer una realidad en el país, pues el consumidor mexicano aún desconfía de esta propuesta. Según el Estudio de Comercio Electrónico en México 2018, se requiere diversificar las formas de pago más allá de las tarjetas de crédito o débito, además de brindar mayor seguridad de los datos informáticos.Por ello, Walmart ofrece a sus clientes la alternativa de comprar cubriendo ambas necesidades: puedes realizar tu pago contra entrega o recoger tu pedido de forma directa en tienda y con eso ampliar sus métodos de entrega, como el ya famoso Pickup.Además, brinda seguridad informática, pues todas sus plataformas en línea cuentan con protocolos de seguridad https que protegen los datos de los usuarios. Algo que, sin duda, en México es muy valioso.Hot Days 2019 ¿Cuándo y qué esperar?Los Hot Days 2019 de Walmart se llevarán a cabo del 23 de mayo al 2 de junio. Se espera que la oferta comercial abarque desde productos de despensa básicos, hasta tecnología como celulares, electrodomésticos, videojuegos, línea blanca, pantallas, equipos de audio pasando por muebles, productos para bebés y marcas Premium.Además de un amplio catálogo en tiendas físicas y en línea, formas de compra como meses sin intereses serán tu gran aliado, pues durante los Hot Days podrían admitirse pagos de hasta 18 meses sin intereses.”Precios irresistibles” es el eslogan de los Hot Days, por lo que habrá que esperar a que el retailer siga firme a su filosofía, ofreciendo precios bajos y envíos sin costo durante esta temporada.Si necesitas más información, te recomendamos visitar la página oficial de Hot Days 2019 y la plataforma oficial de Walmart en línea: www.walmart.com.mx.

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Bitcoin: Los osos quieren tomar el control del mercado. Buen momento de entrada – CriptoTendencia

Bitcoin: Los osos quieren tomar el control del mercado. Buen momento de entrada – CriptoTendencia

El mercado criptográfico ha empezado la semana 21 del año 2019 con una fuerte corrección en sus precios, tal como muchos habían esperado, luego de altos máximos del año en todos los protagonistas del ecosistema. Al momento de redactar una gran marea roja se tiñe sobre el mar verde que imperaba en las principales criptos del top 10 del mercado.

El mercado ha regresado a niveles de los $240 billones y Bitcoin ha perdido dominio al bajar al 56,9%, luego de estar en el 60% hace un par de días.

Al momento de redactar su precio spot de cotización en el par BTCUSD es de $7749,83, con una contracción de -2,16% en las últimas 24 horas. Su volumen ha descendido de niveles cercanos a 23 billones de dólares, casi un 50% menos de lo que se movía hace un par de días.

Una fuerte venta de
activos en BitMex por casi $200 millones y el posible retraso en la
decisión de los ETF de VanEck, han originado una retiradas de
inversionistas nerviosos, mientras las grandes ‘whales’ esperan en la
retaguardia con ordenes masivas de compra a precios menores de la
criptomoneda.

El par XBT/USDT de BitMex sigue dominando la escena con 16,24% de aporte al mercado de la criptomoneda con sus productos derivados BTC y es el principal indicador del precio, muy por encima de BW.com y Coinall, que le siguen muy lejos con el 2,57% y 2,23% respectivamente.

A corto plazo, BTC presenta un escenario interesante para esta semana en curso. Su trayectoria ascendente nos proyecta un cambio brusco en su nivel actual hasta niveles cercanos @ 7100 para luego resurgir en una carrera alcista de regreso a los @8000.

En corto estaríamos hablando de una posición ganadora para aquellos que logren entrar a tiempo, de hasta un 15% de profit.

El soporte fuere lo mantiene en la media móvil de precios para 100 días, que de ser roto podríamos asegurar el cumplimiento de la onda respectiva.

MACD ha hecho un cruce bajista, con barras rojas en sentido negativo ganando posición, indicando el camino que seguirá BTC en los próximos días.

El indicador Momentum por su parte ha entrado a zona de descenso, pero mantiene una pendiente suave casi horizontal que nos indica que la caída de un mercado bajista prolongado aún no es factible en la criptomoneda.

A mediano plazo, la criptomoneda es totalmente alcista. Su parábola proyectada aun cuando fue quebrada este fin de semana, parece que estamos en presencia de una nueva proyección similar y alcista. Los niveles de precios se proyectan entre un soporte por debajo de la línea de los 7k y un máximo de resistencia cercano a los 10k. Una diferencia de casi el 30 por ciento que es bastante para un activo cripto por todo lo que representa.

El indicador EMA 30 días es el soporte a mediano plazo, el cual aún está lejos de batirse.

RSI por su parte no se ha salido de la zona de compra y mantiene una posición alcista en la zona a la retaguardia de volver a niveles de sobrecompra, cuando los toros tomen control del mercado nuevamente.

Aroon Uptrend ha comenzado a descender pero sin fuerza, y su contraparte aún no muestra signos de recuperación, por lo que el momento alcista aún perdura a mediano plazo para la principal criptomoneda.

En líneas generales BTC y el mercado cripto están dando señales de entrada para aquellos que aún no tenían una panorama claro de cuando tomar posiciones en las principales criptomonedas del mercado. Decisiones como el ETF en curso para ser aprobado o rechazado de VanEck, cuyo plazo vence este martes 21 de Mayo, podrá suponer el inicio de un rally alcista o bajista para BTC en las próximas semanas.

0/ This is no time for ETF hopium. If the SEC doesn’t delay the VanEck bitcoin ETF proposal, the most likely result is rejection, not approval.The SEC delayed Bitwise last week, but still hasn’t made a decision on VanEck. Here’s why that’s a bad sign for ETF bulls.Thread 👇— Jake Chervinsky (@jchervinsky) May 19, 2019
Por ahora, el mercado es rojo, con posibilidades de profit a corto plazo de un dígito y para mediano plazo de doble dígitos con oscilaciones entre el 5-25% para BTC y los principales activos criptográficos.

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